2．在微博上发功

微博是一个很好的宣传媒介，在微博上，大家都以描述日常生活中的小事情为主。也有很多的组织和个人以发表时事评论为己任，喜欢在上面倡导某种立场。这是意识形态的不同，在微博上，是有很多的意见领袖的。而小米扎堆微博，主要看中的还是大家在上面的娱乐精神。只要有人愿意玩，就有小米的出现。小米总是会在娱乐之中找到自己的位置，为大家带来不一样的欢乐。

注册了一个微博账号之后，小米就会像对待自己的官网一样去维护账户。在微博上，大家的浏览速度很快，而且很多粉丝喜欢转载小米的博文。所以，稍有不慎就有可能造成对小米不利的局面。小米从来没有轻视过微博的功能，一直视如第二个官网。

而小米重视微博的另一个原因，是小米将微博作为社会化媒体的第一个试点，有着承前启后的作用，如果微博运营得好，那么它作为一个示范，会对后面的qq空间和微信的宣传带来很多启发，能够省去很多摸索的时间。

既然微博的作用这么重要，那就要部署相关的技术人才到微博的运营当中。在微博的运营上，有最优秀的编辑，有经验丰富的经理，还有最好的主编。当小米配备了这么多的人才以后，大家在工作中就能事半功倍，效率非常高。微博一经推出，大家在网络上又多了一个了解小米的渠道。

微博是一个讲究话题的地方，没有话题就很难开展下去。小米很清楚这一点，从一开始，小米就不断想出各种主题，让广大“米粉”各抒己见，希望看到主题的“米粉”都能参与进来。讨论越是热闹越好，这样小米的宣传效果才好。

根据大家不同的上网习惯，小米特别在每天的不同时段奉献出不同的谈论话题。在早上，大家喜欢浏览一些新奇的东西，小米就顺着大家的兴趣和心理，弄一些关于电子产品的新闻热点，为大家送上一天之中最热辣的信息。“小米酷玩帮”就是这样的一个话题。为了满足手机发烧友的需求，小米在上面为大家准备了各种关于电子产品的新闻。

一部手机，除了通话和娱乐外，还需要维护。小米在这方面做得很好。小米利用微博传播面广的特点，特别在上面为大家开设了各项关于小米维护的帖子，教大家如何去保养自己的手机。小米纯粹是为了大家的玩和使用手机着想，在这个过程中，小米从来没有只顾着自己的宣传而忽略了其他产品的介绍。

小米是有能力的，同时小米知道用户是很聪明的，谁也欺骗不了消费者。所以，小米总是乐于分享其他企业的新闻，即使在商业上对方和自己是竞争对手。不过，有竞争才有进步，小米从来就没有吝啬过给别人点赞。小米这样做，其实更加激发了大家对于小米的热爱，觉得小米是真真正正为消费者好，从而更加拥护小米。

以上说的是小米必须做的，而不需做的，也有，就是刷屏。刷屏对于用户来说是很痛苦的。因为大家的时间都很宝贵，谁都不希望把时间用在重复的事情上。一旦用户发现企业在刷屏，那么用户就可能随时把这样的微博拉黑。以后再想拉到粉丝，或者在上面发布一些最新动态的话，恐怕就没有什么效果了。使大家对其带着一种厌恶的情绪，是不会有好结果的。

款手机存在。毕竟，小米是这个活动的主办方，大家总不会忘记主办方的存在吧。

为了让用户更好地晒出自己的手机，小米特别收集了世界各个品牌的所有手机。用户打开微博，只需要轻轻一点就能看到各款手机的图片，自己用过什么手机，一目了然。如果想参与活动，也只需轻轻一点就可以了。这是小米为了推广活动而特别制作的工具，有了这样的工具，大家的热情更高了，参与度也更高了。

这样的活动看似微不足道，不过大家都很喜欢，第一天就有超过10万人参与到这个活动中。这个活动不是简简单单就能完成的，虽然手机图片是现成的，只要选择就可以了，但是选择手机也需要一个过程，何况大家还有很多分享的话语需要一字一句地敲上去呢。全部弄完下来，怎么也得10分钟。

而时间并不是阻碍大家参与的绊脚石，大家非常热衷晒出自己用过的手机。在晒手机的过程中，其实也是用户自己反省使用手机的过程。手机好不好，自己为什么会使用这款手机，这些都是需要思考的。

看到大家如此热情，小米的员工不忍心撒手不管，原本没有预料到大家会那么兴奋和激动，所以计划的工作量并不大。后来小米改变主意了，既然“米粉”们想玩，那就陪他们玩下去。于是，小米的员工加班加点，把其中的一些细节又改了改，以让大家玩得更开心。

这个活动发展到后来，小米干脆把它当作了论坛的一个常办活动。当大家注册成为小米的粉丝的时候，网站上就会弹出提示，提示新用户参与到这个活动中去。这个活动相当于一个调查问卷，让用户用几分钟时间总结一下自己过去用过的手机。